Рынок инъекционной косметологии в России в 2024 году: рост на 25%

В 2024 году сегмент инъекционной косметологии в России продемонстрировал уверенный рост. Финансовый оборот увеличился на 25%, а количество проведённых процедур — на 10%. Всё больше пациентов выбирают малоинвазивные методики для поддержания молодости и улучшения внешнего вида.

Объёмы рынка: сколько потратили и сколько процедур провели?

По данным аналитических отчётов, в 2024 году на инъекционные процедуры было потрачено 28,7 млрд рублей, а общее число манипуляций составило 5,9 млн медицинских единиц (МЕД).

Динамика по сравнению с 2023 годом

• 2023 год: 5,3 млн МЕД, 23 млрд рублей.
• 2024 год: 5,9 млн МЕД, 28,7 млрд рублей.

Таким образом, рынок продолжает расти как по количеству проведённых процедур, так и по их стоимости.

Сезонность спроса: когда пациенты делают инъекции чаще?

Активность пациентов распределяется неравномерно в течение года. Наибольший спрос традиционно наблюдается весной и в предновогодний период.

Апрель 2024 года (подготовка к летним отпускам)

• Оборот: 2,8 млрд рублей (+29% к 2023 году).
• Количество процедур: 610 тыс. (+16,5%).

Декабрь 2024 года (подготовка к праздникам)

• Оборот: 3,2 млрд рублей, но общее количество процедур снизилось до 567 тыс.
• В этот период пациенты чаще выбирали премиальные филлеры, что привело к росту среднего чека.

Январь 2024 года — традиционный спад

• Оборот: 1,7 млрд рублей.
• Количество процедур: 387 тыс.

Январь 2025 года — неожиданный рост

• Оборот: 2,4 млрд рублей (+43% к прошлому году).
• Количество процедур: 454 тыс. (+17,5%).

Рост в январе 2025 года может свидетельствовать о том, что пациенты стали заранее планировать инъекции, а не откладывать их на весну.

Где закупают инъекционные препараты?

Клиники остаются основными покупателями инъекционных препаратов — на их долю приходится 91,6% продаж. Однако растёт сегмент онлайн-продаж через аптеки и маркетплейсы, которые в совокупности заняли 8,4% рынка.

• Клиники — 91,6%.
• Аптеки — 4,6%.
• E-commerce (маркетплейсы) — 3,8%.

Хотя онлайн-продажи пока не доминируют, специалисты всё чаще заказывают препараты через интернет-магазины.

Какие препараты выбирают пациенты?

Филлеры

• Belotero (Merz, Германия) — лидер по продажам (11% от рынка).
• Neauvia (Matex Lab, Италия) — самый популярный бренд в сегменте e-commerce (12,5%).

Биоревитализанты

• Hyaron (Dongkook Pharmaceutical, Южная Корея) — лидер онлайн-продаж (32%).

Премиальный сегмент сохраняет лидерство, но спрос на более доступные препараты также остаётся высоким.

Тренды и перспективы: что ждёт рынок инъекционной косметологии?

• Сегмент продолжает стабильный рост, который, вероятно, сохранится в 2025 году.
• Сезонность остаётся, но пациенты стали лучше планировать процедуры, что влияет на распределение спроса в течение года.
• Наибольший интерес вызывают филлеры и биоревитализанты, при этом премиальный сегмент сохраняет популярность.

В 2025 году ожидается дальнейшее развитие биостимуляторов и персонализированных методик омоложения, что может повлиять на структуру рынка.